Nezávislí vývojári často majú veľa na svojom tanieri. Medzi vytvorením hry, zaujímavým príbehom a vypracovaním chýb, musia tiež nájsť publikum ochotné kúpiť svoj produkt. Často to prichádza prostredníctvom programu Steam a jeho programu Greenlight, ktorý dáva vývojárom spôsob, ako upozorniť na ich hru. Kickstarter môže byť veľkým požehnaním, ale ak nie sú splnené finančné ciele, hra sa bude vyvíjať.Iní nájdu hru prostredníctvom on-line recenzie alebo slovo z úst. Ľudia sa dokonca zaujímajú o hru, keď niekto cosplays ako postava, ktorú z nej miloval, zvyčajne sa objavujú na fotografiách online alebo na konferencii.
Pokiaľ ide o oslovenie potenciálneho publika, indie vývojári majú tendenciu mať obmedzený rozpočet. Online reklamy, správca sociálnych médií, marketingové obrysy, atď., To všetko môže stáť veľké peniaze, čím sa objavovanie na potenciálne nasýtenom trhu stáva o to ťažším. Toto je miesto, kde prichádzajú cosplayers.
Cosplay nie je novým fenoménom, ale nedávno sa stal bežnejším. Cosplay, pre tých, ktorí sú noví termín, je skrátená verzia kostýmovej hry. Ľudia remeslá, šiť, alebo kúpiť kostým založený na filmy, komiksy, videohry, anime a ďalšie, potom sa charakter. Foto výhonky sú často rezervované s cieľom zachytiť kostým v najlepšom svetle, s vynikajúcimi úpravami a fantastickými efektmi. Konvencie sú navštevované tam, kde cosplayer môže predviesť svoju pýchu a radosť, stretnúť sa s inými, ktorí majú vášeň pre charakter, ktorý zobrazujú.
Cosplayers sú formou chôdze, rozprávania, dobre vyzerajúcej reklamy. Často nezaplatené, vášeň, ktorú títo ľudia majú pre charakter alebo hru, je to, čo ich vedie k tomu, aby znovu vytvorili charakter postavy. Cosplayers často majú komunitu alebo sieť ľudí, ktorých sledujú, tí, ktorí ich nasledujú, a iní, s ktorými komunikujú. Predvádzanie ich kostým bude robiť ďalšie záujemcov o to, kto je postava, akú hru sú a odkiaľ si môžu hru sami zakúpiť. Ak je on-line, cosplayers láska k charakteru často pochádza z počtu fotografií, ktoré post kostýmu, rôzne verzie posta, alebo ako moc, že sa zhlukujú cez popisy obrázkov.
Keď na konferencii, nielenže môže cosplayer zastaviť a zavesiť sa okolo vývojárskej kabíny, ak je to vhodné, ale táto vášeň viditeľne vyteká z pórov. Ľudia sú prirodzene zvedaví ľudia, a ak je zaujímavý kostým postavy, ktorá je im neznáma, budú sa pýtať, z čoho je, možno pre obrázok a potom povie tým, o ktorých vedia. Keď sa cosplayer nachádza v budove vývojárov, môže sa pohybovať spôsobom, ktorý zvyšuje ich záujem, zvyšuje záujem a potenciálny predaj z ich vlastnej prítomnosti. Z osobnej skúsenosti viem, že tam boli búdky na podujatiach, ktoré by som si nikdy nevšimol, keby tam nebol spevák.
Zatiaľ čo niektorí môžu špekulovať, čo sa týka požehnanie, že cosplayers sú indie vývojári hier, a indie hry na trhu všeobecne, vplyv, že cosplayers už môže byť videný v súvislosti s AAA titulom štúdií. Napríklad, Square Enix vydala cosplay schémy pre postavy z Final Fantasy XV, a cosplayers boli uvedení v ich mnohých tweety z rôznych udalostí. Ak by cosplay nemal veľký vplyv na ich spodný riadok, Square Enix by neprešiel snahou vyvinúť materiál špeciálne zameraný na cosplayers.
Ďalším príkladom je "booth babe". I keď to nie je nevyhnutne označované ako také, spoločnosti si najímajú ľudí, aby im pomohli pri prevádzkovaní stánkov, zatiaľ čo na dohovoroch. Úlohy sa môžu líšiť od osobného asistenta, cez riadenie prevádzky až po demoing hry, až po reprezentáciu postavy ako cosplayer. Aj keď sa to odoberá z prostriedkov, ktoré možno použiť pre iné reklamné podniky, dokazuje to, že spoločnosti sú ochotné platiť ľuďom, aby zobrazovali svoje výtvory, pretože vidia návratnosť investícií.
Či už je to zdieľanie hry so svojou komunitou, cosplaying ako postava na konvencii, alebo vysielanie fotografií online, cosplayers ponúkajú nezávislým vývojárom reklamu zadarmo. Plnené vášňou, cosplayers sú neoddeliteľnou súčasťou oslovenia potenciálnych kupcov pre indie vývojárov.