Je to dobre známe v tomto bode, ako Microsoft zmätil Xbox One odhaliť v roku 2013. Odhalili konzolu, ktorá bola pod-poháňané, predražené, a poznačený anti-spotrebiteľské funkcie. Nútiť užívateľov, aby prijali Kinect, drahé a zbytočné periférie, bol klinec v ich príslovečnej rakve. Xbox One prišiel z brány, aby začal túto generáciu, a Microsoft sa odvtedy snaží obnoviť.
V tom istom roku 2013 nás spoločnosť Sony predstavila na konzole Playstation 4. Príbeh o sto dolárov lacnejší ako jeho konkurent, s hlavným zameraním na hranie hier namiesto médií alebo športu, vyprávanie konzolových vojen v podstate napísalo sám. Na rozdiel od novej konzoly Xbox, PlayStation 4 prišiel z brány, aby začal túto generáciu, a zvyšok je história.
Musíme si však pamätať na kontext, v ktorom bol Xbox One vytvorený, aby plne pochopil, kde to bolo tak zle a potenciálne správne.
V roku 2013 prevládali myšlienky, že konzolové hry sú mŕtve, mobil preberá, a len všetko, čo zahŕňa zábavu, by stále mohlo prikázať, aby bol úspešný. Nakoniec, Microsoft spadol do analytickej pasce. Chýba im dôvera v ich divíziu hier napriek úspešnej konzole Xbox 360 a ich túžba reagovať na trendy na trhu vyústila do konzoly typu jack-of-all-trade, ktorá bola bohužiaľ majstrom žiadnej.
Rýchly posun vpred na päť rokov do roku 2018 a priemysel sa opäť mení. Možno, že v roku 2013 nebol trh pripravený na konzolu závislú od internetu a na technológiu rozpoznávania tváre a hlasu, ktorú propagoval Kinect, ale trh je teraz pripravený. Technickým scenárom dominujú iPhony na skenovanie tváre, hovoriace zariadenia Amazon a cloudové služby. Nápady, ktoré v roku 2013 vyšli ako úplná neistota, by v skutočnosti mohli byť len generáciou príliš skoro.
A nakoniec to budú tie isté myšlienky, ktoré budú Microsoft v nasledujúcich rokoch poháňať úspech. PlayStation 4 môže byť outsourcingom Xbox One o dvojnásobok alebo viac, ale Phil Spencer a jeho tím v Xboxe sa ešte dokázali postaviť do pozície pre neskorú generáciu.
Nie, nie rovnakým spôsobom, akým Playstation 3 zachytil Xbox 360 v predaji hardvéru. Iný druh prevzatia.
Cieľom teraz pre Xbox je všadeprítomnosť značky. Microsoft si uvedomuje, že už nemôže zvyšovať svoju inštalačnú základňu prostredníctvom tradičných predajov hardvéru, aspoň nie zmysluplným spôsobom. Takže sú nútení diverzifikovať a namiesto toho sa stať softvérovým. Prípad v bode, Xbox Game Pass. Spoločnosť Microsoft sa rozhodla umiestniť všetky súčasné a budúce exkluzívne služby Xbox plus hry tretích strán na predplatenú službu v hodnote 10 EUR za mesiac. V podstate migrovali a komodifikovali celú značku Xbox a stabilitu hier do jedného obnoviteľného balíka.
Predtým, než sa dostaneme k tomu, čo je dôležité, pretože Xbox Game Pass Je to skutočne zmena odvetvia, musíme sa pozrieť na to, ako sa odlišuje obchodný model spoločnosti Sony v porovnaní s Microsoftom.
Spoločnosť Sony sa teraz zameriava na šírenie softvéru digitálne aj fyzicky na obrovskú hardvérovú základňu. Majú hviezdnu líniu prvej strany, ktorá je k dispozícii len na PlayStation 4, pozostávajúca z komerčných hitov, kritických miláčikov a ikonických postáv. Keď sa vo voľnej prírode nachádza približne 75 miliónov PlayStation 4, tieto exkluzívne lode dodávajú veľa jednotiek a prinášajú veľa zisku. To pomáha spoločnosti Sony presadzovať striktnú konzolu exkluzívne na svojich hrách a stráca len veľmi málo zo svojej komunity na Xbox a PC. Tento druh izolačnej stratégie priniesol pre spoločnosť Sony túto generáciu výrazný úspech, najmä v porovnaní s obdobím PS3, ale je to udržateľný model?
Odpoveď znie nie.
Sony, rovnako ako Microsoft, mala vysoké očakávania na technológiu streamovania. Dokonca spustili vlastnú mesačnú streamingovú službu PlayStation Now, ktorá poskytuje prístup k obrovskej knižnici hier prvej a tretej strany. Aby som však bol úprimný, PlayStation Now je úplný a absolútny podvod. Streamovanie je možno najhorší spôsob hrania a hry v službe PlayStation Now trpia grafiky a stability problémy habadej.
V najlepšom prípade môžete streamovať niektoré staršie hry pre jedného hráča za 20 dolárov mesačne. V najhoršom prípade sú hry prakticky nehrateľné. Nehovoriac o tom, že väčšinu hier v službe je možné zakúpiť priamo za veľmi málo peňazí. Pokiaľ Sony nemá zmeniť celú štruktúru PlayStation Now tak, aby sa hry sťahovali alebo predinštalovali namiesto streamovaných, neexistuje žiadna životaschopná budúcnosť pre službu tak, ako existuje dnes. Prístup k vysokorýchlostnému internetu jednoducho nie je dosť dobrý alebo dostatočne všadeprítomný pre systém PlayStation Now, aby videl rozšírený úspech.
Povedzme, že PlayStation Now končí. Okrem PlayStation Plus, Ročné predplatné spoločnosti Sony, ktoré vám umožní hrať online multiplayer, aké ďalšie predplatné služby má spoločnosť Sony? Hudba PlayStation? PlayStation Vue? PS Plus je zďaleka najobľúbenejšou službou spoločnosti Sony a používa ju len asi tretina vlastníkov PS4. Vo veku Netflix a Spotify, Sony je veľmi chýba v príležitostiach pre opakované speňaženie. Sony sa musí pýtať, či plne využívajú svoju obrovskú inštalačnú základňu a stabilnú exkluzivitu?
Flash späť na Microsoft, ktorý sa pýtajú sami na túto otázku. Rozhodnú sa, že nie, Xbox Game Pass by lepšie využil svoje výhrady a zvýšil potenciálnu inštalačnú základňu. Skôr ako predávať exkluzívne kúsky za každých 60 USD, pričom maloobchodníci a digitálni partneri získajú plátky zisku 10 USD z každého Xbox Game Pass účastník môže prejsť priamo na spoločnosť Microsoft. Kým Microsoft ruka bola pravdepodobne nútený v tomto viac priamo-k-spotrebiteľ prístup, bude to nakoniec vyplatí v piky.
Označte moje slová, v priebehu dvoch až troch rokov sa značka Xbox stane úplne softvérovou a začína sa teraz. Vzhľadom na to, že spoločnosť Microsoft už v systéme Windows uvádza svoje exkluzívne exkluzívne produkty, je možné povedať, že Xbox Game Pass vôľa Urobiť si cestu k Windows PC, a to buď spolu s alebo po ďalšom kole exkluzívnych hier spoločnosti Microsoft.
Možno by ste sa pýtali, prečo by sa spoločnosť Microsoft týmto spôsobom postavila do nohy. Prečo vydať službu v Game Pass ktoré znižujú predaj vlastných exkluzív? Prečo uvoľniť Xbox One X len preto, aby ste sa otočili a vytvorili základné konzoly Xbox na PC? Čo sa zdá byť Microsoft cannibalizing je vlastne geniálny trójsky kôň proti Sony.
Microsoft má stále ťažké hitters svätožiara, Forza, a Gears of War. Nemusí mať rovnakú exkluzívnu zostavu alebo inštalovať základňu ako Sony, ale ako Xbox Game Pass rastie, bude to veľmi lákavá ponuka. Schopnosť sťahovať hry zo služby a prehrávať ich z vášho pevného disku je už ideálnym riešením pre službu PlayStation Now problém.
Teraz si predstavte celý Značka Xbox, zabalená do jedno predplatné (Game Pass), ktorý je k dispozícii na každej platforme okrem Hracia stanica. Aj ako vložený hráč PlayStation by som rád odovzdal 10 dolárov za prístup ku každej exkluzívnej hre spoločnosti Microsoft.
A táto cenová ponuka je to, čo v konečnom dôsledku podporí rýchlu expanziu spoločnosti Microsoft v hernom priestore a umožní im potenciálne obísť spoločnosť Sony. Zabudnite na predaj plnohodnotných hier majiteľom Xbox One, nie je dosť veľká inštalačná základňa, ktorá by mohla ospravedlniť tento obchodný model. Namiesto toho, Microsoft sa snaží nechať žiadny kameň neotočený. Budú sa snažiť a migrovať každého vlastníka Xbox One na Xbox Game Pass, čo je reálna možnosť. Budú sa snažiť a súdne PC prehrávače, dokonca aj PlayStation hráči, prostredníctvom Xbox Game Pass vo Windows. Peklo, môžu dokonca dať hry na iOS (pozri Fortným). Potenciál predplatiteľa vo všetkých týchto platformách je neuveriteľný, určite stojí za to viac peňazí, než čo Xbox generuje teraz.
Prechod na túto digitálnu budúcnosť sa môže zdať nedôsledný pre konzolu Xbox One, a to ako pre samotný hardvér, tak aj pre maloobchodných partnerov, ktorí ho predávajú, ale musíte sa pozrieť na túto stratégiu vo veľkej schéme vecí. Xbox One už nebude kotvou všetkých exkluzív spoločnosti Microsoft; je to len ďalšie miesto, kde môžete hrať hry spoločnosti Microsoft. Ak by tento bod už nemohol byť na nose, pozrite sa na tento citát z nedávnej tlačovej správy spoločnosti Microsoft:
„Spyro sa uvoľnilo ... v grafickej sláve HD na PlayStation® 4, PlayStation® 4 Pro a rodina zariadení Xbox One od spoločnosti Microsoft, vrátane konzoly Xbox One X.'
Áno, ten neohrabaný výrok je novým sloganom spoločnosti Microsoft a povie vám všetko, čo potrebujete vedieť o svojich budúcich plánoch konzoly. Ak sa divízia hier spoločnosti Microsoft skutočne stane úplne softvérovou a Xbox Game Pass je na vzostupe ako všadeprítomná služba predplatného, kde to zanecháva domáce konzoly spoločnosti Microsoft? Vo veľkej pozícii, ako sa ukázalo.
Spoločnosť Microsoft chápe, že ľudia používajú rôzne zariadenia na rôzne služby a už nechcú byť pripútaní k určitému zariadeniu na prístup k určitému obsahu. Tiež však chápu, že mnohí ľudia stále chcú tradičný zážitok z domácej konzoly. Zadajte "Rodina zariadení Xbox One od spoločnosti Microsoft". Microsoft si nerobil srandu o konci generácií. Raz Xbox Game Pass ide otvorená platforma, bude ťažšie nájsť zariadenie, ktoré by ste mali nemôžu hrať hry Xbox.
Nechcete si kúpiť konzolu? Môžete použiť cross-play s telefónom alebo notebookom. Chcete možnosť rozpočtu? Xbox One S je lacný a 4K kompatibilný. Chcete mať prvotriedny zážitok z domácej konzoly? Monstrózna konzola Xbox One X sa vzťahuje. Stále nie ste spokojní? Môžete vytvoriť počítač a maximalizovať každý Xbox exkluzívne pre obsah vášho srdca. Morálkou tohto príbehu je, že spoločnosť Microsoft prehodila prepínač. Koncepcia jednej krabice pre každú službu mohla byť busta, ale koncepcia jednej služby pre každú krabicu určite nie je. Vzhľadom k tomu, že Xbox One X už prekonal PlayStation 4 Pro, pokiaľ ide o surový výstup, bolo by ťažké vidieť dôvod, prečo spoločnosť Microsoft investuje do ďalšej domácej konzoly. Či tak alebo onak, Xbox je nastavený na veľmi svetlú budúcnosť.
Teraz, keď sme urobili plavák nad obchodným zrakom spoločnosti Microsoft, čo je ďalšie pre spoločnosť Sony? Teraz môžu mať istotu vo svojej stratégii (a to z dobrého dôvodu), ale je ťažké vidieť, že táto stratégia sa prekladá do ďalšej konzoly PlayStation. Videli sme, ako rýchlo sa úspech zmení na aroganciu a zákon znižujúcich sa výnosov pracuje proti spoločnosti Sony alarmujúcim tempom. S konzolou Xbox One X ešte nie je maximálna a náklady na herné počítače rýchlo klesajú, aká veľká je miestnosť pre novú generáciu konzoly?
Predstavte si, že Sony by mali čakať do roku 2021 a vydať PlayStation 5 rovnako, ako vydali PlayStation 4. To znamená, že neexistuje žiadna spätná kompatibilita, žiadny model predplatného okrem PS Plus, nové kolo exkluzívnych hier PlayStation 5 a rovnaký izolovaný ekosystém Sony v súčasnosti. Môže to byť ich plán po počiatočnom úspechu PlayStation 4, ale je to jasnejšie a jasnejšie, že opakovanie nie je v kartách.
Herné konzoly nie sú mobilné telefóny. Ľudia jednoducho nebudú chodiť von, hromadne a kupujú drahú novú konzolu, aby hrali hranične lepšie vyzerajúce hry. Určite nie za cenu ich existujúcej knižnice, určite nie za 500 dolárov (alebo viac), ktoré bude stáť nová konzola, a rozhodne nie za 60 € za každú novú exkluzívnu hru. Máme DOOM na Nintendo Switch, ľudia. Spoločnosť Sony by mala sotva presvedčiť niekoho, že ich nová hra PlayStation 5 nemôže bežať na základnom PS4, dokonca ani v roku 2021. Prečo by to nebolo? Dômyselná technológia "checker-board" od spoločnosti Sony už dokáže zobraziť hry Boh vojny v blízkosti natívneho rozlíšenia 4K ... na existujúcej PlayStation 4.
Nie, do roku 2020 sa spotrebitelia PlayStation použijú na precedens stanovený spoločnosťou Microsoft a Xbox Game Pass. Očakávame prístup k všetkému predtým zakúpenému obsahu, či už z PS4 alebo PS2. Nebudeme platiť plnú cenu za každú exkluzívnu hru a namiesto toho očakávame cenovo dostupnejšie predplatné služby podobné hre Game Pass. Nebudeme zostať izolovaní od všetkých ostatných, keď je otvorená platforma cross-play už roky normou. Sakra, nebudeme nútení držať si toho istého mena od roku 2007!
Ide o to, že spoločnosť Sony mohla byť schopná raz sa vzdať trendu a vzdorovať analytikom úspechu PlayStation 4, ale už to neurobia. Malé veci sčítavajú, ako to robili proti Xbox One na začiatku tejto generácie, a to, čo sa javí ako pekné dodatky k Xboxu, sa v blízkej budúcnosti stane do očí bijúcim vynechaním voči spoločnosti Sony. i ak PlayStation 5 mal začať so spätnou kompatibilitou a novým kolom exkluzívnych exkluzívnych produktov spoločnosti Sony, takže by nestačilo naštartovať generáciu na úrovni PS3 alebo PS4. Sony by musela urobiť PlayStation 4 zastaranou pre ich ďalšiu konzolu, aby videli rovnaké úrovne úspechu, a to sa jednoducho nestane.
V skutočnosti, Sony môže vziať podnet od spoločnosti Microsoft, čo by mala vyzerať ich ďalšia konzola. Namiesto toho, aby sa vytvorili ďalšie ťažké východiskové body v generáciách hier, PlayStation 5 by lepšie slúžil ako drahšia konzolová voľba pre náročnejších hráčov v komunite PlayStationXbox One X už pre spoločnosť Microsoft dosahuje a že PS4 Pro je o pol kroku. V celej novej generácii nemusí byť dostatok priestoru v grafike a cenách, ale PlayStation 4 Pro sa bude v najbližších rokoch snažiť o hranie hier na úrovni 4 Kb / s. Vzhľadom na to, že Xbox One X to už robí s ľahkosťou, spoločnosť Sony bude musieť prinajmenšom zodpovedať úrovniam výkonu s ďalšou konzolou.
Ak by Sony namiesto toho počkali a vydali konzolu, ktorá prevyšuje Xbox One X - dosť na ospravedlnenie celej novej generácie - bolo by to tak neskutočne drahé, že by ste mohli tiež skočiť na PC. Ide o to, že ďalšia konzola PlayStation bude viac ako súčasný Xbox One X ako jeho nástupca a tí, ktorí očakávajú inak, budú sklamaní.
Možno sa mýlim. Možno, že Sony čaká tri až štyri roky a zrazí ho z parku s novou generáciou konzoly. Ale podľa môjho odhadu ďalšia generácia je už tua to preto, lebo tento jednoducho neskončí. Ďalšia konzola PlayStation nebude začiatkom novej éry; Bude to ďalšie miesto, kde môžete hrať hry Sony, rovnaké hry, ktoré môžete hrať na PS4 alebo PS4 Pro, ak sa rozhodnete inovovať. Dôkazom toho je „Rodina zariadení Xbox One Devices“ a želanie spoločnosti Microsoft stať sa softvérom, generácia boxu vs. box je u konca, Budúcnosť hier je značka PlayStation od spoločnosti Sony a poskytuje služby proti značke Xbox a jej službám (verzus Nintendo a Steam).
Xbox má všetky svoje hardware v hre a už zabalil svoju značku do jedného predplatného s Game Pass, takže ako bude Sony reagovať? Aj oni budú potrebovať nejakú službu predplatného, ktorá bude podporovať ich komunitu naprieč konzolami a zoskupí ich ponuky prvej strany do jedného obnoviteľného balíka. Ponechanie ľudí za sebou na PlayStation 4 alebo uviaznutie exkluzívnych hier na PlayStation 5 by pre spoločnosť Sony znamenalo obrovskú príležitosť, aby využili svoju rozsiahlu inštalačnú základňu.
Ak berú tradičný prístup a očakávajú, že si kúpite jeden box na prístup ku všetkému, vrátane exkluzívnych hier za 60 USD, urobia rovnakú chybu Microsoft pred piatimi rokmi. Ani vrah spoločnosti Sony, ktorý bol zabijakom prvej strany, tentoraz nemohol zvrátiť trendy na trhu.
Namiesto toho sa Sony dúfajme prispôsobí tomu, čo sa deje okolo nich. Uvedomia si, že čím dlhšie čakajú, tým viac očakávaní sa dostane do rúk pre ich novú domácu konzolu. Spoločnosť Sony bude musieť premýšľať nad rámec hardvéru a ísť priamo proti spoločnosti Microsoft v snahe o všadeprítomnosť značky a táto úloha prináša PlayStation 5 skôr, ako si myslíte.
Pravda o Next-Gen je, že bitka už začala.
Vitajte v budúcnosti.