Obsah
- Iná marketingová stratégia
- Lepšie koncepty hardvéru
- softvér
- Zoradiť sa
- Indies
- vývoj
- Tretie strany
- Staršie hry
- záver
Nintendo je jednou z najobľúbenejších spoločností videohier všetkých čias a pre mnohých z nás má významné miesto v spomienkach na detstvo. To však neznamená, že je to dokonalá spoločnosť. V priebehu rokov, Nintendo urobil rad zlých možností, pokiaľ ide o hardvér a vývoj softvéru, marketing a komunikáciu všeobecne.
Ako výsledok, to je často predpokladá, že Nintendo je úplne mimo dosahu s jeho publikom a dokonca s realitou - myšlienka Wii U neurobil veľa rozptýliť. Ale akokoľvek sa to môže zdať ako Nintendo je konzervatívny a nikdy sa neučí alebo nerobí zmeny, to tak nie je. Práve naopak, konzola Switch a spôsob, akým sa spoločnosť Nintendo priblížila, dokazuje, že spoločnosť sa skutočne učí zo svojej minulosti a chýb.
Iná marketingová stratégia
Nintendo marketingová kampaň pre Wii U bola, prinajmenšom, hrozná, a to ako z hľadiska televízie a internetu reklamy. Prvá reklama systému sa opakovala, ukázala veľmi málo, čo odlišovalo Wii U od jeho predchodcu a väčšinou ukazovalo ľudí sledujúcich niekoho iného. Významne, nebolo veľa v spôsobe hrania ukázať buď (viac o tom neskôr).
Aby sa tento problém skomplikoval, ani pre hry Wii U nebolo veľa marketingu. Pravdepodobne budete potrebovať len jednu ruku, aby ste spočítali počet komerčných reklám, ktoré Nintendo vydalo Super Mario 3D svet hlavnou výnimkou. Nintendo si pozdvihol marketingové tempo (oveľa) neskôr - ale ako už poznamenali iní, bolo to príliš málo neskoro a reklamné kampane sa ani nepokúšali tlačiť na najvýraznejšiu, rozdeľujúcu funkciu Wii U: gamepad.
Nintendo riešil problém gamepadu pri niekoľkých príležitostiach v uplynulom roku a povedal, že verejnosť nepochopila základný koncept Wii U. Dokonca aj Shigeru Miyamoto povedal, že spoločnosť nedokázala odlíšiť ju od ostatných tabliet a vystupovať ako herný systém.
Na vine boli aj vývojári spoločnosti Nintendo. Okrem Nintendo Land, väčšina titulov nevyužila gamepadu výnimočne; keď to urobili, ako s Star Fox Zero alebo Kirby a kliatba dúhy, spotrebitelia sa sťažovali na kontroly a celková myšlienka bola príliš komplikovaná a hra sa väčšinou hrala na gamepote, čím sa televízor stal nepoužiteľným.
Je ľahké obviňovať spotrebiteľa a povedať, že by sa mali snažiť oceniť nový systém kontroly. Avšak, že súčasne kladie vinu späť na spoločnosť za to, že nerobí dosť hier, ktoré využili gamepad začať, takže hráči neboli nikdy nútení si zvyknúť na to prostredníctvom dôsledného používania.
Marketingová kampaň Switch je zatiaľ úplne iná. Nintendo od prvého odhaleného prívesu systému neúnavne zatlačilo systémovú koncepciu hrania kdekoľvek. Popri nezabudnuteľnom odhalení reklamy existujú v čase písania ďalších dvoch reklamných kampaní, ktoré sa zameriavajú na samotný systém. Obidva z nich majú veľmi očakávané budúce vydania a neustále sa zobrazujú primárne funkcie systému.
Nintendo tiež zabezpečila, že tieto reklamy sa objavili aj pred správnym publikom. V júli, napríklad, Nintendo viedol cestu do reklamných rozpočtov, predstavovať ich reklamy na kanáloch, ako je Nickelodeon a Adult Swim, počas populárnych prehliadok, vrátane SpongeBob SquarePants a americký otec, Nový 2DS dostal prevažnú časť marketingového rozpočtu, ale prepínač stále nebol vynechaný.
A Nintendo potrebuje tieto reklamy. S Wii U predáva len približne 13 miliónov kusov, Nintendo vie, že musí tvrdo pracovať, aby oslovila širšie publikum, či už je to bývalé publikum Wii alebo hráči, ktorí nezískali hru Big N v priebehu rokov - preto sa zameriavajú na Dych divočiny televíznych spotov. Spoliehať sa na Directs alebo iné propagačné akcie, ktoré nasledovali len odhodlaní hráči, ako to robili počas životného cyklu Wii U, by nikdy nemalo viesť k úspechu pre Switch.
Hoci ešte stále nie je dokonalá (pretože žiadna spoločnosť nie je), zdá sa, že Nintendo sa učí vyrovnať svoje výzvy tak pre príležitostných, ako aj pre základné publikum.
Lepšie koncepty hardvéru
Tam je trochu psychologického marketingu deje aj vyskúšať a zabezpečiť, aby spotrebitelia plne pochopiť základné koncepcie za najnovšiu konzolu Nintendo. V tomto bode, takmer každý, kto vidí Yoshiaki Koizumi na obrazovke vie, čo sa stane, keď zdvihne pravú ruku. Samozrejme, tento zvuk nemá nič spoločné so samotným prepínačom, ale naznačuje jednoduchosť a jednoduchosť použitia - všetko, čo Wii U nebolo, inými slovami. Dokonca aj názov systému podporuje jeho hlavný rys, niečo, čo skôr bizarne pomenovaný Wii U nikdy nemohol snívať o tom.
Ale dôležitejšie ako to, ako diváci rozumejú základnému konceptu, je fakt, že koncepcia Switch funguje a funguje dobre. Wii U trpel tým, že je stredným dieťaťom - polovičný krok medzi tradičnými konzolovými hrami Wii bol a prenosnosťou vreckových systémov, ktoré Switch plne realizoval. Gamepfe gaffe nakoniec prinútilo spotrebiteľa platiť za technológiu, ktorá nepriniesla žiaden úžitok , Nintendo však dával pozor na to, aby neurobil tú istú chybu s Switch.
Je pravda, že nie je k dispozícii veľa pre konzolu, ktorá využíva funkciu JoyCon HD Rumble, aj keď táto technológia riadila cenu regulátorov. Napriek tomu má prepínač širokú škálu alternatívnych funkcií pre JoyCons, od riadenia pohybu až po multiplayer. Takže aj keď spotrebiteľ stále platí vyššiu cenu za niektoré nedostatočne využívané technológie, JoyCons nie sú polopáleným trikom, ktorý nemá čo ponúknuť.
Táto vynikajúca hardwarová iterácia bola pre Nintendo určite prospešná a jej spotrebitelia boli spokojní. Skupina NPD nedávno oznámila, že Switch je najpredávanejšou konzolou v štyroch zo šiestich mesiacov na trhu. Analytici špekulovali, že časť pomalšieho predaja spoločnosti Microsoft môže byť spôsobená hroziacim Xbox One X, hoci PlayStation 4 určite nechýba žiadne vlastné hittery, ktoré by zvýšili jeho predaj. Stručne povedané, Nintendo plán sa vypláca.
softvér
Zoradiť sa
Softvér pravdepodobne má veľa spoločného s vykúpením Nintendo. Spoločnosť urobila dve nesmierne zlé - a nesmierne podobné - chyby pri spustení 3DS a Wii U. Ponúkol spotrebiteľom oba systémy za vyššie ceny, než by mali byť, a potom ich ponechali s veľmi malým množstvom podstatného materiálu na hranie na týchto nových strojoch. Takže motivácia kúpiť ich bola veľmi nízka.
3DS konečne dostal cenový pokles a kvalitnú ponuku hier až do bodu, keď sa jeho katalóg môže pochváliť impozantným množstvom titulov. Ale Wii U trpel príliš dlhými medzerami medzi vydaniami prvej strany a mal takú malú podporu tretej strany, že to takmer nestojí za zmienku.
Navyše hry Nintendo vyvinuté pre Wii U mali malú odchýlku, pokiaľ ide o dĺžku a hĺbku hry. Osol Kong Krajina: Tropické zmrazenie a Pikmin 3 boli určite dobré hry - ale to neberie tak dlho, ako sa dostať cez ne, a existuje niekoľko krátkodobých dôvodov vrátiť sa po dokončení them.The celkový nedostatok hier, a všeobecná stručnosť toho, čo málo hodnotné tituly tam vytvorili jednoznačný problém pre vlastníkov systému, ako aj potenciálnych kupujúcich.
Obrázok cez Pocket-Lint
Nintendo konečne zmenil svoj prístup k softvérovým radom pomocou Switch. Ich veľmi vychvaľovaný plán významného vydania každý mesiac znamená, že vlastníci Switch majú už po šiestich mesiacoch množstvo hier na výber, ktoré predstavujú niekoľko žánrov, vrátane bežných gigantov ako napr. Dych divočiny a Mario Kart 8 popri spaní ako napr Disgaea 5 a Splatoon 2.
Spoločnosť sa cítila dostatočne istá, aby prevzala veľké riziko zavedenia novej IP, ramená, krátko po spustení. Nie je to veľmi hlboká hra a má svoje limity, ale popri hrách BoTW a dokonca I Am Setsuna - hry, ktoré môžu trvať niekoľko hodín na dokončenie a ponúknutie komplexnejších skúseností - to nie je problém.
Je pravda, že niektoré z týchto hier sú porty z Wii U. Avšak vzhľadom na veľmi nízke predajné čísla Wii U je zmysluplné portovať populárne hry, ktoré väčšina ľudí vynechala ako spôsob, ako prilákať a udržať záujem o Switch. Hlavná koncepcia konzoly funguje aj ako stimul, pretože umožňuje väčšiu slobodu hry a ešte viac možností pre viacerých hráčov ako Wii U pre tie isté hry.
Samozrejme, že hry sú ešte viac očakávané v budúcnosti, ako napr Super Mario Odyssey a Xenoblade Chronicles 2, Mohlo by to viesť mnohých k tomu, aby sa pýtali, aké sú plány do budúcnosti Metroid Prime 4 a stále tajomný pokemon hry pre Switch s odhadovanými dátumami vydania v tomto bode. Wii trpel aj týmto problémom - po roku 2007 boli veľké správy len veľmi málo a bolestne medzi sebou. Zdá sa, že to nebude osud Switch. Zdá sa, že prvá časť z roku 2018 pokračuje v tom istom vzore vydaní, s exkluzívnou hrou Square Enix Yoshi predvádzané na E3 v tomto roku, Kirby: Starí spojencia pravdepodobne aj viac - aj keď Nintendo v tomto bode vyjadrila svoju vôľu zamerať sa najmä na aktuálny rok.
Indies
Tam, kde môžu existovať medzery vo vývoji hlavných línií, Nintendo sa spolieha na eShop, ktorý vyplní. 3DS a Wii U eShopy trvalo dosť dlho, kým sa konečne dostali. Podobne ako pri fyzickej ponuke, eShop 3DS nakoniec skončil s bohatými hrami na výber, spolu s obvyklými nezmyslami. Wii U mal svoje vlastné jedinečné kusy, aby predvádzal, ako Cenovo dostupné vesmírne dobrodružstvá - ale väčšina populárnych indie titulov na Wii U boli tiež k dispozícii na 3DS, rovnako ako Steamworld hry. Toto poskytlo ešte menej dôvodov pre potenciálnych kupcov, aby sa pozreli na Wii U.
Obrázok cez Imora
V tomto bode je v skutočnosti oveľa viac hier elektronického obchodu ako maloobchodných. Výsledok Nintendovho špecializovaného kurátorského úsilia však nebol ani zďaleka prípadom indie-gestioningu, ale pozitívny. Indie hry môžu (a dokážu) uspokojiť potreby rôznorodého publika a počet z nich v ponuke znamená, že Nintendo môže osloviť širokú verejnosť bez toho, aby nadmerne rozšírila svoje vlastné zdroje a kompromisy v kvalite.
Niektoré z týchto indies pre Nintendo Switch, vrátane pripravovaných Dutý rytier a Yook-Laylee sú tiež porty. Sú k dispozícii na iných platformách - ale keď sa umiestnia vedľa tradične populárnych franšíz Nintendo a bonusu prenosnosti Switch, stále existuje výzva, aby sa tieto hry predávali na iných platformách a pridali ich do knižnice Switch. Možno, že Sony Shawn Layden mal pravdu, keď povedal, že Switch a PS4 budú sedieť bok po boku v domoch ľudí.
Samozrejme, tie, ktoré vynechal kurátorský proces, nemusia myslieť tak priaznivo na Nintendo pre svoje praktiky, s pozoruhodnými vývojármi ako Lorne Lanning, ktorí vyjadrili svoju nespokojnosť. Ale na konci dňa, to je obchod - a medzi malým developerom a multi-národné, multi-miliárd dolár korporácie, je to ten, ktorého záujmy sa nakoniec bude slúžiť.
vývoj
Jedným z najdôležitejších postupov, ktoré sa Nintendo zmenili, je zmena, ktorá umožnila tento softvérový úspech doteraz. Wii U bolo notoricky ťažké vyvinúť, kvôli gamepad a off-TV funkcie. Spolu s malou užívateľskou základňou nebolo pre tretie strany alebo nezávislých vývojárov príliš veľa podnetov na investovanie prostriedkov do nich.
Obrázok cez Forbes
S prepínačom však vývojári hovoria, že Nintendo tento proces zefektívnil - ďalší veľký bonus zjednodušeného a funkčného konceptu Switch. Najväčšou prekážkou je, že hra môže bežať v dokovanom aj ručnom režime, aj keď väčšina z nich - dokonca aj EA - nezdá, že by to bola veľká výzva. Aj s jeho grafickými a spracovateľskými obmedzeniami je jednoduchosť vývoja a oveľa väčšia inštalačná základňa pravdepodobne dôvodom, prečo má Hajime Tabata záujem o uvedenie Final Fantasy XV na prepínači.
Tretie strany
Zdá sa, že predajný úspech spoločnosti Switch a jednoduchý vývojový proces získali tretie strany späť do spoločnosti Nintendo. Spolu s Square Enix a EA, Bethesda, NIS a Ubisoft prispievajú k podpore systému rôznymi spôsobmi. Samozrejme, že Wii U dostal na začiatku sľuby podpory - sľuby, ktoré sa nikdy neuskutočnili - a niektorí vývojári (ako EA) stále hovoria, že sú v režime "wait-and-see" predtým, než sa plne zaviažu do systému. Bez ohľadu na to, v tomto bode Switch a jeho spotrebiteľské odvolanie sú už teraz výrazne odlišné od predchádzajúcich systémov Nintendo, takže sa zdá, že všetky značky poukazujú na oveľa jasnejšiu budúcnosť, pokiaľ ide o podporu tretích strán.
Staršie hry
Niekoľko hier tretích strán, ktoré prichádzajú do Switch, sa veľmi líši od druhu materiálu, ktorý sa zvyčajne nachádza na systémoch Nintendo. V kombinácii s reklamnými kampaňami spoločnosti Nintendo, ktoré sa zameriavajú najmä na mladých dospelých (namiesto mladších detí alebo rodín), vysiela určitý signál, že Nintendo sa pohybuje novým smerom, ktorý zahŕňa spoločné výzvy pre starších hráčov.
Na rozdiel od neúspešného Wii U pokusu urobiť to isté, je tu vlastne látka, aby sa to stalo, vrátane hier ako Skyrim, DOOMa Wolfenstein, S vývojármi, ako je Bethesda vidieť potenciál pre úplne nové publikum s Switch, je pravdepodobné, že Switch bude aj naďalej vidieť príliv vyspelejších hier. To zase znamená širšiu výzvu pre systém a viac predaja.
Je to však riskantný krok. Obraz spoločnosti Nintendo ako rodinnej spoločnosti a jej jedinečné IP adresy spôsobili, že sa na trhu objavila po tom, čo PlayStation 2 prišiel na scénu. Dalo by sa argumentovať, že tento prístup viedol k zlyhaniu Wii U. Ale odklon od nej znamená, že Nintendo sa bude musieť ešte viac spoliehať na svoje vlastné franšízy a stabilný prúd žiaducich hier tretích strán, aby sa naďalej odlíšil od konkurencie a aby sa opäť nezastavil.
záver
Samozrejme, že Switch a Nintendo majú svoje problémy - vrátane problémov s funkciami hlasového chatu a súčasným nedostatkom retro možností. Nič z toho však v konečnom dôsledku neovplyvňuje výkonnosť systému ani schopnosť spotrebiteľov využívať na ňom širokú škálu obsahu.
Po ťažkých dňoch masového úspechu Wii s príležitostnými davmi a neúspešným pokusom o odovzdanie Wii U off ako hardcore, sa zdá, že Nintendo konečne našla cestu späť k poskytovaniu kvalitného obsahu, ktorý apeluje na rôznorodú skupinu ľudí na stroji. navrhnutý tak, aby tento obsah dopĺňal a posilňoval.
Dajte nám vedieť v časti komentáre, čo si myslíte: Nintendo sa naučil z minulých chýb?
Obrázok hlavičky cez Gematsu