Obsah
- Zastavte sa so šialenou hyperbólou
- Zastavte uvoľňovanie prívesov bez akéhokoľvek záznamu
- Prestaňte využívať exkluzívne služby ako „odmeny“ za pozitívne pokrytie
- Môžeme tiež urobiť lepšie a potrebujeme
Poďme byť veľmi jasné vopred: nie je nič zlé na tom, že spoločnosť chce obchodovať a propagovať svoju hru. Vývojári naliať veľa úsilia do tvorby hier milujeme, často pracujú trestné hodiny v priebehu niekoľkých rokov, aby si produkt z dverí. a PR nie je nepriateľ; práve naopak, mali by ste byť kanálom, cez ktorý dostávame informácie o hrách, ktoré sme najviac nadšení hrať.
mal je operatívne slovo. V ideálnom prípade sú zástupcami PR svedomití ľudia, ktorí berú svoju úlohu ako tvár vývojára alebo vydavateľa vážne, a zaobchádzajú s ich profesiou eticky as primeranou zodpovednosťou. Príliš často sa však namiesto toho, aby ste sa snažili zdôrazniť, čo robí hru skvelú, PR reps rozvíjať protichodné myslenie, kde najjednoduchšou cestou k masívnemu predaju je manipulácia a podvod.
Problém je, že hráči sú zdatní. Predstavujeme jednu z najinteligentnejších a najcitlivejších demografických údajov v oblasti zábavy a nie sme tak ľahko zmätení. Ak chcete osloviť hráčov, byť pravý, transparentný a priamy a začať s nami zaobchádzať skôr ako s ľuďmi ako s „cieľmi“ alebo „spotrebiteľmi“. Potrebovať pomoc? Gameskinny je tu pre vás.
Zastavte sa so šialenou hyperbólou
V silne vyrábaných a inscenovaných Veková inkvizícia draka trailer, ktorý sa objavil začiatkom tohto mesiaca, štúdiový zamestnanec rozpráva v očividne trénovanom a nacvičenom spôsobe, ako je to možné v inkvizícii nájsť niečo pod každým kameňom a kríkom v hrea ako je prekvapenie okolo každého rohu.
Naozaj? Každý Bush, čo? Každý roh? Hovoríte mi, že nebudem schopný zahnúť roh v hostinci, kam pôjdem obnoviť svoje HP bez epického prekvapenia číhajúceho v tieni? To už ani neznie príjemne, to znie hlboko nepohodlne.
prestať, Zastavte sa nad špičkovým jazykom, "naša konzola zmení budúcnosť", "predefinujte spôsob, akým hráte hry", "jedinečný realizmus", "brilantný, reaktívny AI". Okamžite rozpoznáme tento druh rozprávania o tom, čo to je: horúci odpad, bez významu. Horšie je, že stráca drahocenný čas oboch strán. Ak by sme mohli každý rok znížiť počet hyperbolických jazykov z tlačových konferencií na E3, mali by to byť buď 20 minút, alebo by bolo dosť času na to, aby sa predviedlo ďalších 15 hier. Vo veľkej dĺžke.
Zastavte uvoľňovanie prívesov bez akéhokoľvek záznamu
To je lekcia, že veľa PR firiem sa zdá, že vstrebáva, ale stále dostanete "teaser prívesy" alebo "filmové prívesy" s sklamaním pravidelnosť, ktorá nevykazujú jeden rámec v-game zábery.
prestať, Celkom zmysel prívesu je, aby nám predstavu o tom, čo je vlastne hra, ako to hrá, ak to bude nejaká zábava. Niektoré predpremiérované filmy, ktoré vyzerajú absolútne nič ako hra, ktorú budeme hrať, nikomu nepomôžu, a keď sa tieto "filmové" sekvencie začnú valiť, naše oči sa budú preháňať a len počítame sekundy, kým sa nedostaneme k videniu nejaká hrateľnosť, alebo premýšľať o všetkých hrách, ktoré by sme mohli hrať, radšej ako pozerať na váš márnosť.
Prestaňte využívať exkluzívne služby ako „odmeny“ za pozitívne pokrytie
Predstavujeme si, že je ľahké byť izolovaný od konečného zákazníka, a teda predpokladať, že nikto si nevšimne, keď tlačíte exkluzívnosť do zásuvky ako odmenu za pozitívne pokrytie. Tento druh "Čo si pre mňa v poslednej dobe urobil?" prístup k vášmu vzťahu s tlačou je očividný pokus o manipuláciu objektivity. Je to špinavé, morálne trestuhodné a je to pod vami. prestať.
Môžeme tiež urobiť lepšie a potrebujeme
PR je tvrdý koncert. Obchodníci, podľa definície, musia slúžiť aspoň dvom majstrom a často viac. Zástupca marketingovej spoločnosti so sídlom v New Yorku, ktorá hovorí za podmienky anonymity, sa zaoberá problémami filtrovania správy v dvoch smeroch.
Z mojich skúseností v oblasti PR pracujem s inými špecializovanými spoločnosťami - nie s konkrétnymi hrami, ale so špecializovanými spoločnosťami a obchodnými reportérmi pre tieto odvetvia - rozpor je často medzi vedúcimi tejto špecializovanej spoločnosti a ich pochopením, ako funguje mediálne pokrytie. Napríklad, PR opakovaní často idú do ihrisko VEDÍ, že reportér sa dostane naštvaný o viac ako top jazyk a reklamný žargón. To, čo reportér často nevidí, je, že práca PR je styčnou osobou - poslom - a hoci môžu klientom radiť, čo bude a čo sa nedostane do tlače a čo môže a nemôže byť kontrolované a čo reportéri budú a neocení, klienti často nerozumejú alebo nepočúvajú. Niekedy je to prípad, keď posol nevystrelí, pretože klient nedostáva informácie o tom, ako PR a reportéri pracujú, nechcú vedieť a nemajú čas vedieť.
A novinári sú tiež absolútne spoluvinníkmi, Ak nebudeme spúšťať tieto prívesy, prijímať tieto exkluzívy, alebo tlačiť tieto hyperbolické citáty, nikdy nebudú vidieť svetlo dňa. Tento druh tienistého marketingu vyžaduje na redakčnej strane sprisahancov a my sme tiež zodpovední za odhalenie nehanebnej, manipulatívnej a klamlivej reklamy, alebo za odhalenie toho, čo je namiesto toho, aby konala ako bezhlavý náustok alebo megafón.