Pod vedením lídra divízie Xbox, Phil Spencer, sa spoločnosť Microsoft usiluje o to, aby do svojho záhybu prevzala raz nízku vetvu Xbox. Zatiaľ čo Xbox má vzťah s hlavnou pobočkou spoločnosti, Spencer bol vedúcim hráčom v oblasti asimilácie skúseností s Xbox a PC.
"[M] y schopnosť sedieť pri stole Windows vedenie a mať diskusiu o hraní na Microsoft a nie len o hraní na jeden kus hardvéru, to má vplyv."
Spencer bol vytrvalý v poukazovaní na nedávne zmeny spoločnosti Microsoft zamerané skôr na hranie hier ako na oddelenie konzoly od počítača. V rozhovore s Polygon, on poznamenal, že Microsoft nedávno získal hit PC hry Minecraft, ktorý bol rýchlo prenesený na konzolu. Nadchádzajúce Halo Wars 2 bol tiež oznámený pre PC aj Xbox. V skutočnosti, Spencer hovorí veľmi málo z Xbox na jeho vlastné, s výnimkou vysvetliť jeho vzťah k Windows.
„Myslím si, že keď sa pozrieme späť na Xbox päť rokov odteraz, myslím, že samotný Windows bude rozhodujúcim komponentom úspechu. Myslím si, že si môžeme uvedomiť, že samotný Xbox je schopný - a hry budú rozhodujúcim komponentom úspechu Windows. "
Okrem toho spoločnosť Microsoft obhajovala svoje multiplatformové periférie. Cortana, odpoveď spoločnosti Microsoft na Siri od spoločnosti Apple, je k dispozícii na zariadeniach Android, iOS a Windows. Kinect, najpredávanejšie zariadenie na pohybové senzory, sa nazýva „all-in-one hry a zábavný systém“.
"Povedal som, že niekoľkokrát, keď ideme robiť prieskum zákazníkov, naši najšťastnejší zákazníci sú majitelia Kinect." Dať im možnosť rozhodnúť sa byť našimi najšťastnejšími zákazníkmi prostredníctvom balíka, ktorý kupujú, alebo keď si kúpia Kinect, je lepší výsledok. “
Podľa Spencera sa rétorika posunula z „toto je budúcnosť Xboxu“ na „áno, môžete si ju vziať alebo ju nechať. Ale nechať to znamená, že nebudete mať v živote toľko radosti. Tvoja voľba."
Ďakujem, Microsoft, za to, že si uvedomuje, že spotrebiteľ má na výber. Možno sa medzera medzi „PC master závodom“ a „konzolovými roľníkmi“ môže spojiť konečne ... tak dlho, ako budú prisahať Microsoftu.