Obsah
Netreba vám povedať, čo je Netflix. Platforma internetového mediálneho streamingu spôsobila revolúciu v tom, ako sledujeme televíziu - na požiadanie, komerčne zadarmo a hromadne.
Nuž, je to ťažké, keď vaše publikum presne vie, čo chcú, sú veľmi dobre preskúmané, a buďme skutoční, super lacskates. Internet sploštil svet, a legitímne obchodné modely trieť tesne ramená s pirátmi z digitálnych morí. Príliš veľa možností a všetky rovnako jednoduché.
Kým Netflix sa podarilo vyrezať kus internetu pre seba a urobiť zisk, to nebolo bez mnohých hrboly pozdĺž cesty - asi 10 miliónov ľudí sledovať Netflix bez platenia za to zdieľanie hesiel - a bol v proces flip-flopping medzi stratégiami zistiť, ako najlepšie sa vysporiadať s týmito druhmi ľudí.
Jednotlivé profily
V auguste 2013 predstavil Netflix na účtoch individuálne profily. Doteraz mala streamingová služba predplatiteľom, ktorí nie sú naozaj schopní, zdieľať so svojimi priateľmi a rodinou vo svojich Zmluvných podmienkach:
MÔŽETE MÔŽE POZORNE VYHĽADAŤ NA SIX UNIQUE AUTORIZOVANÉ ZARIADENIA NETFLIX READY. BUDETE POVOLENÝ, KTORÝM SA MÔŽETE VŽDY SLEDOVAŤ NA DVOCH TÝCHTO PRÍSTROJOCH V AKOMKOĽVEK DANÍM
S novým roll-out jednotlivých profilov, by odporúčania algoritmy a prehliadanie histórie pre jedného užívateľa by nemali byť ovplyvnené, pretože ich najlepší priateľ je cudzí filmový nadšenec. Zamýšľané publikum pre toto rozdelenie bolo pre rodiny, uznávajúc, že rodičia budú chcieť sledovať veci, ktoré nemajú nič spoločné s karikatúrami v nedeľu ráno. Podľa blogu Netflix:
Som si istý, že mnohí z vás mali podobné skúsenosti, kde ste si sadli, aby ste našli niečo, čo by ste mohli sledovať na Netflixe, ale vyzerá to, že váš manželka bliká na tie nadprirodzené dramaty dospievajúcich, ktoré nemôžete postaviť, alebo vaše deti zaplnili Vaša história sledovania s animovanými ovcami.
Samozrejme, to tiež znamenalo, že veci sa stali jednoduchšie pre každú skupinu, ktorá zdieľa mesačný poplatok.
Teraz Netflix sa snaží inú taktiku.
Možno tiež mnoho ľudí začalo vyskúšať službu Netflix svojich priateľov bez akéhokoľvek dodatočného príjmu pre streamingovú službu. Zdá sa, že Netflix sa snažil zamerať na inú skupinu - osamelých. Nedávno zaviedli predplatiteľskú úroveň, ktorá účtuje novým používateľom 6,99 EUR mesačne za jeden štandardný prúd - bez zdieľania s priateľmi a rodinou.
Je to ich zásluha, že aj naďalej pracujú s modelom ochrany heslom namiesto toho, aby tvrdo narážali na freeloaderov, pretože sú jedným z dôvodov, prečo služba získala tak veľkú popularitu. Predplatené počty prešli HBO domáce predplatné počet (ktorý sa môže pochváliť 40 miliónov predplatiteľov).
Ďalšia vec je, že Netflix bol integrovaný s takmer ľubovoľným zariadením - prehliadač, mobil, tablet, dokonca aj vaša obľúbená konzola. Možno ste si neboli schopní dovoliť zbrane hier, akonáhle ste vyplienili na nový Xbox One pri štarte, ale určite by ste ho mohli použiť ako veľmi peknú Netflix krabicu hneď na bat.
Doteraz bola najlacnejšia ponuka spoločnosti na streaming iba 7,99 USD / mesiac na simultánny streaming na dvoch obrazovkách naraz v štandardnom alebo vysokom rozlíšení. Užívatelia sa môžu rozhodnúť pre 11,99 dolárov / mesiac plán až pre štyri obrazovky naraz v štandardnej alebo vysokej def.
Plán v hodnote 6,99 USD je v súčasnosti k dispozícii len pre nových používateľov - a je s ním zaobchádzané ako s testom, pocit okolo záujmu. Podľa jedného hovorcu Netflixu:
„Vždy testujeme nové veci a toto je test na plán s jedným tokom v hodnote 6,99 USD. ... Nie všetci ľudia uvidia túto možnosť a nemusí to byť niečo, čo ponúkame vo všeobecnosti.“
Ak je to úspešné, plán by mohol byť ponúknutý existujúcim členom, ktorí žijú sami a sú toho názoru, že ak to chcete, môžete za to zaplatiť svoje vlastné vlastné. To môže určite lákať niektoré nové publikum vyskúšať streaming služby, ale či to bude robiť Netflix akékoľvek láskavosť, pokiaľ ide o zvýšenie ich ziskové marže je diskutabilné.
Urobil by jeden dolár rozdielu alebo porušil vaše rozhodnutie prihlásiť sa na odber služby Netflix? Pre mňa, nie toľko. Vyzerá to však ako veľká príležitosť pre existujúcich členov, aby si svoje predplatné trvalo zmenšili - a to by mohlo zasiahnuť Netflix o niečo ťažšie, než si myslia.