Všetci sme videli video propagujúce Strážne psy s aplikáciou mobilného telefónu, ktorá dokáže vypnúť pouličné osvetlenie a zmeniť dopravné signály. Ak nemáte, mali by ste sa tu pozrieť. To vám dáva solídnu predstavu o tom, čo hra je len s krátkym a jednoduchým trikom.
Propagácie, ako je tento, môžu byť dosť elegantným spôsobom, ako vybudovať záujem o váš nový produkt, ale ako ďaleko je príliš ďaleko? Zdá sa, že časť Strážne psy propagácia poslala čierny trezor do kancelárií v Ninemsne. Pokyny viedli zamestnancov úradu k presvedčeniu, že by mali zadať kód, ktorý sa našiel na trezore na klávesnici. Okamžite začala pípať a viedla zamestnancov k presvedčeniu, že by mohli mať výbušninu.
Bomba tím bol poslaný a oni otvorili krabicu v suteréne kancelárie nájsť baseballovú čiapku, čiapku, oh, a kópiu Strážne psy, Ninemsn editor Hal Crawford povedal,
To je určite druhá strana linky, pokiaľ ide o to, čo je pre PR spoločnosť bezpečné posielať anonymne do redakcie. Tá vec bola čierna, ťažká a mierne strašidelná. Skontrolovali sme s inými spravodajskými centrami, či sme dostali podobný balík, ako sme si mysleli, že je to senzácia PR, ale nikto iný ho nemal. V žiadnom momente sme neboli spanikárení, ale vzhľadom na to, že nebola žiadna poznámka vysvetľujúca, čo to bolo, museli sme prijať rozumné opatrenia.
I keď to mohlo byť práve dobre-význam PR kúsok, otázkou je, že časovače zvyčajne dostať spojené s bomby, keď dôvod nie je známy.
Našťastie, nikto nebol zranený, ale to by mohlo spôsobiť trochu zmätok na spoločnosť. Personál bol poslaný domov len pre prípad. Aj keď to nebolo horšie, produktívny deň v práci bol určite stratený pre Ninemsn a bomba tím strávil svoj čas na otvorenie trezoru s pár klobúkov a hra v ňom.
Aj keď musia zaplatiť pokuty za to, že zavolali bombardovaciu jednotku, určite im to nevadí.