Každý hráč v Spojenom kráľovstve, ktorý mal niekedy pocit, že ich technologické ceny sa zdali byť vysoké v porovnaní s ich rovesníkmi, zistil svoje obhájenie.
Strážna skupina s názvom Ktoré? v porovnaní s cenami 13 identických výrobkov určených na predaj v Severnej Amerike av Spojenom kráľovstve, od softvéru po konzoly, a zistili, že ceny v Spojenom kráľovstve boli oveľa vyššie ako ceny dostupné na mori.
Napríklad, ich výskum ukázal, že televízia Samsung bola 407 libier (~ 695 dolárov) drahšie; spotrebiteľské náklady na konzoly ako PS4 a XBOX One boli zistené o 57 GBP (~ 97 USD) vyššie.
Aké? pripúšťa, že rozdielne náklady na prácu v týchto dvoch krajinách môžu zohrať významnú úlohu v tomto rozdiele, ale skupina tiež uvádza, že výrobcovia nemusia hrať spravodlivo. Mnohé spoločnosti v štúdii sa dostali na pripomienkovanie, ale Microsoft a Adobe odmietli komentovať. Amazon obvinil rozdiel z „rôznych prevádzkových nákladov v každej krajine“, zatiaľ čo spoločnosti Apple a Samsung uviedli výmenné kurzy, dovozné politiky krajiny a dane.