Obsah
- Len preto, že sú Sony.
- Prečo to nie je pre spotrebiteľov dôležité?
- Pozrime sa na to historicky.
- Pozrime sa na obe tieto konzoly.
- To všetko povedať ...
Len preto, že sú Sony.
Masaru Kato, finančný riaditeľ spoločnosti Sony, včera oznámil konsolidované finančné výsledky spoločnosti Sony za rok 2012. Počas hodinového rozhovoru sa rozhodol diskutovať o pripravovanej jednotke PlayStation, čo naznačuje, že prevádzkové výnosy zostanú v súlade s predchádzajúcimi rokmi.
“Na rozdiel od PS3, neplánujeme veľkú stratu, ktorá by vznikla pri spustení PS4 ... V čase, keď sme vyvinuli PS3, sme urobili veľa in-house investícií na vývoj Cell chip. Vývoj čipu zaznamenal spracovanie kremíka a všetky zariadenia [ako interné investície]. Tentokrát máme tím pracujúci na vývoji čipov, ale už máme existujúcu technológiu na začlenenie. Všetky zariadenia budú teraz investované našimi partnermi, inými zlievarňami, takže nemusíme robiť všetky investície priamo v podniku. “- Kato
Stručne povedané, Kato hovorí, že PS4 bol lacnejší, aby sa vyvíjal a vyvíjal ako PS3, čím sa lacnejšie dodalo pri štarte.
Pre takmer každú inú spoločnosť by tieto informácie boli pre koncového spotrebiteľa významné. Nie je to. Nehovorí nám nič, čo už nepoznáme, a je to výlučne informácia, ktorá má uspokojiť a ubezpečiť akcionárov, že skutočne zarábajú peniaze. (Dokonca aj potom ... pre predpoveď tlačovej správy, ich čísla sú naozaj konzervatívny a úplne vynechať očakávaný predaj PS4. Mala by to inšpirovať dôveru?)
Prečo to nie je pre spotrebiteľov dôležité?
V podstate? Pretože sú Sony.
Lacnejšie dodať znamená, že spoločnosť šetrí peniaze na výrobu a vývoj systému. To je všetko. Nič nenasvedčuje tomu, že tieto úspory budú prenesené na spotrebiteľa vo forme rýchlejšieho poklesu cien. V skutočnosti by som išiel tak ďaleko, že by ste to nemali očakávať. Pretože sú Sony.
Pozrime sa na to historicky.
PlayStation 3 pri štarte bol pre Sony neporiadok. Tržby boli nízke, ceny boli príliš vysoké (399 MSRP pre model 20 GB a 599 USD pre model s čoskoro ukončeným 60 GB) a náklady na vývoj boli príliš vysoké. Len preto, že strácali peniaze, klesli ceny a mohli si to dovoliť len preto, že sa obmedzili na hardvérové schopnosti. To môže byť to, čo pomohlo vyhrať Sony BluRay / HD-DVD vojny, ale na jeho vlastné, jeho spustenie bolo flop. Sony nechce, aby sa to stalo znova.
Čo je Sony snažia urobiť model uvoľnenia PS4 po vydaní PS2, ich doteraz najúspešnejšia konzola. V roku 2000 bol PS2 vydaný za cenu, ktorú bola verejnosť ochotná zaplatiť ($ 249 MSRP v USA), predal neuveriteľné množstvo viac, než očakávali (v roku 2005 to bola najrýchlejšia herná konzola, ktorá dosiahla 100 miliónov dodaných kusov), a vyžadovali primerané / nízke náklady na vývoj, pretože použili technológiu, ktorá už bola k dispozícii.
Pozrime sa na obe tieto konzoly.
PS2:
Z pôvodného $ 299 MSRP to trvalo 2 roky, kým cena klesla o $ 100, a potom ako pokus o podrezanie Microsoftu Xbox tesne pred E3. Dnes, o 12 rokov neskôr, PS2 bol prerušený, ale stále k dispozícii na nákup prostredníctvom stránky PlayStation na $ 100 MSRP. Toto je cenová stratégia spoločnosti Sony keď sú úspešné.
PS3:
Pri štarte, 399 dolárov MSRP 20GB model bol flop a požadoval okamžité redesign a repricing. Sony to urobil. Cena PS3 klesla o $ 100 na $ 299 ... a trvalo to 3 roky. Toto je cenová stratégia spoločnosti Sony keď nie sú úspešní.
Pre porovnanie, pozrite sa na Nintendo. Podobne ako PS2, aj Nintendo Wii bol úspechom. Trvalo 3 roky pokles o 50 dolárov na 199,99 dolárov MSRP. Spustenie 3DS ($ 249 MSRP) bolo medzitým. Po 6 mesiacoch neuspokojivého predaja spoločnosť znížila cenu o 80 USD. Wii U tiež robí priepastne v porovnaní s okamžitým úspechom štartu pôvodného Wii. Ako som diskutoval v tomto článku, je to aj kvôli poklesu cien hardvéru - a pravdepodobne čoskoro.
To všetko povedať ...
Ak má byť história čokoľvek, nižšie náklady pre spoločnosť Sony znamenajú pre spoločnosť Sony len viac peňazí. Už sme vedeli, že PS4 bude predávať nižšie pri štarte ako PS3 (povesti naznačujú očakávaných 400 dolárov), pretože nechcú opakovať PS3. Keď nám povieme, že spoločnosti Sony sa podarilo dosiahnuť nižšie náklady na vývoj, nikto neunikne radosťou z nádherných možností, pretože spoločnosť Sony je Sony a bude odolávať trhovému dopytu po poklese cien hardvéru tak dlho, ako to bude možné, jednoducho preto, že vždy má.
(edit: Vďaka Qrphe @ N4G za upozornenie na pôvodné chyby v cenách PS2.)
Chcem tiež objasniť, že všetko, čo hovorím, je, že lacnejšia cena za vývoj sa nepremieta do rýchlejšieho poklesu ceny pre spotrebiteľa. Zdá sa, že ľudia okamžite veria, že táto správa mení veci pre spotrebiteľa. Ale nie. Spoločnosť Sony odoláva tlaku trhu historicky viac ako ktorákoľvek iná herná spoločnosť a akékoľvek zmeny v dôsledku úspechu alebo neúspechu prídu pomaly a v priebehu niekoľkých rokov. Tlak z boja o dominanciu trhu s Microsoftom tiež nemení skutočnosť, že to bude trvať roky, kým prídu na hlavu.
Spoločnosť je na slabšom mieste ako pri spustení PS2 alebo PS3. Práve sa im podarilo vrátiť zisk prvýkrát za päť rokov, To je z veľkej časti spôsobené tým, že vedúci pracovníci spoločností predávali bonusy, prepúšťanie a predávali veľké podnikové budovy, aby znížili náklady. Nemôžu si dovoliť zníženie príjmov. Ich náklady sú stále príliš vysoké, a už teraz všetko, čo môžu, aby sa ubezpečili, že nestratia peniaze. Nie, "urobiť mierny nárast v porovnaní s minulým rokom", len nestratíte peniaze.