Obsah
EVONA je opäť späť v mediálnom centre pozornosti so svojou nedávnou televíznou reklamou Superbowl a úverom, ktorý je spôsobený zásluhou veľkých výrobných hodnôt a zoznamom celebrít, ktoré vytvorili veľmi pôsobivú a epickú reklamu. S hviezdami ako Jeffrey Dean Morgan (Chodiaci mŕtvy), Aaron Eckhart (The Dark Knight Returns), Ventilátor Bingbing (X-Men: Dni budúcej minulosti) priniesť do kampane rozpoznateľné tváre. S priemernou cenou 5 miliónov dolárov len za 30 sekúnd reklamy počas Superbowl a výroby v miliónoch dolárov, ktorá sa plánuje na ďalšie 11 epizód počas celého roka, vývojári Top Games US určite uvedú svoje všetko do "The Battle of Reklamná kampaň Evony.
S populárnymi celebritami súhlasí s produktom nie je nič nové v reklame, ale často nevidíte reklamy s tak veľký rozsah, ako to a ťahanie v renomovaných veľmi dobre známych hercov nemohli byť lacné. Je to seriózna reklama, ktorá síce trochu prekrýva, ale odkazuje na témy a obdobia, na ktorých sa zúčastníte počas svojho času s hrou. Ak sa vrátite len šesť rokov vyhliadky na slušnú reklamu a EVONA Byť v tej istej vete by bol považovaný za úplne smiešny.
Evony LLC je Sleazy Reklama
Spoločnosť za spoločnosťou Evony získala reputáciu ako jeden z najviac nenávidených v priemysle s obvineniami z krádeže obsahu, ako sú obrázky alebo text, ktorý vyzerá ako kopírovaný a prilepený z civilizácie. Čo naozaj dostal pozornosť všetkých ľudí však bola voľba inzerátov s roztrhane odeté veľké zatknutý dámy, ktoré sa používajú na spam národov prehliadačov a sociálnych médií stránky. Pôvodná reklamná kampaň pre Evony začala celkom nevinne s bežnými generickými stredovekými rytiermi, že to nebolo ničím iným, ako je tento:
Je celkom možné, že vývojári sa domnievali, že reklamy, ako je tento, to nebude strihať a vo férovosti je to dosť nevýrazné. Takže niekto vo svojom marketingovom tíme sa rozhodol, že sa bude potrebovať rozhýbať, aby si ich hra všimla. Odpoveďou pre nich bolo získať trochu viac rizika s reklamami, ako sú tie uvedené nižšie.
Ako vidíte, postupne sa zhoršovali, dokonca až tak ďaleko, že používali obrázky ako ten hore s dvoma blond modelkami z DVD obalu pornografického filmu.
Tam bolo veľa nenávidieť o týchto inzerátov, ktoré nevhodne podobali niečo, čo by ste videli na internetových stránkach pre dospelých. Pravdepodobne viac nevhodne pre niektorých zákazníkov hra sama obsahuje absolútne nulu v ceste polovica nahé ženy. Je to strategická hra s viac spoločné s hrami, ako je Farmville alebo malý rozsah Age Of Empires skôr ako videohry, ktorá obsahuje prsnatá slúžky v potrebe záchranu. Bolo to podivné trik získať nových zákazníkov a skutočnosť, že sa používa zavádzajúce reklamy, aby dupl potenciálnych zákazníkov, aby sa prihlásili k ich hre by mal neúspešne zlyhal - to bol zámerný pokus vytvoriť masívne kontroverzné vírusovej marketingovej kampane - Predajné údaje má ukázali, že s dostatočnou kontroverziou má hra lepšiu šancu na predaj a používanie sexu na predaj produktu je asi tak kontroverzné, ale zároveň tak bežné, ako sa dostáva.
Vývojári hier boli zahanbení v hernej komunite a priemysle, rovnako ako pôvodný hry vedúci producent Darold Higa neľutuje nič. V rozhovore pre Kotaku povedal:
"Celá myšlienka s prehliadačom na voľnej hre, ako je hra." EVONA je dať to pred širokú verejnosť, ako je to možné, a povedať 'Tu si ísť, skúste to pre seba'. To bola posledná správa: „Pozrite sa na to“.
V roku 2016 bolo zaznamenaných 33 miliónov registrovaných užívateľov. Kampaň jasne fungovala v masívne preplnenom trhu. V súčasnej dobe nie sú žiadne údaje o predaji, ale s multimillion dolár inzerátu, ktoré som práve začala a viac na ceste s niektorými veľkými hviezdami zapojených, sú rozhodne nie je o pár dolárov. Kampaň, ktorú mnohí očakávali (a chceli) vyhodiť do ich tváre, im pomohla naraziť na zem.
Kontroverzia pokračuje v tvorbe hotovosti
Aj keď EVONA upustil svoju líniu mäkkého porno marketingu, akonáhle založil dostatočne silnú inštalačnú základňu, ktorá sa má brať vážne, nebola a pravdepodobne nikdy nezastaví iných vývojárov, ktorí používajú podobné metódy na predaj svojej hry.
V 40 miliónov dolárov vývojári reklamných kampaní Machine Zone, najal Kate Upton byť tvárou Game Of War: Fire Age v inej reklame Super Bowl v roku 2015. Na rozdiel od EVONA aj keď je v skutočnosti avatar v hre ako grécka bohyňa Athena. To však nie je obzvlášť veľký kompliment. Ako jej jediným cieľom byť v hre je použiť jej majetok na podporu určitej demografickej skupiny mužských hráčov, aby utratili peniaze za mikrotransakcie, aby získali viac úspechov v hre.
Rovnako ako EVONA hra sa stretla s množstvom kritiky zo strany hernej komunity a médií všeobecne. Ale rovnako ako EVONA je bannery clickbait pre nich pracovali, pozvánky Kate Uptona na „prísť si so mnou“ pracovali, pretože ich predajné čísla sa zdvojnásobili na ťah za milión dolárov denne podľa údajov o Think Gaming. prekonávať Clash Of Clans k dosiahnutiu top spot - Je to stále číslo jedna predajca na mobilných zariadeniach v čase písania - Je určite bezpečné povedať, že strojové hry ROI (Return on Investment) v marketingu tejto hry bol rozhodne úspešný.
Z odvetvia mobilných hier je jednoznačne miliardy, ktoré sa pred niekoľkými rokmi zdali byť nepravdepodobné. V súčasnosti však v televízii vidíme viac reklám pre mobilné herné aplikácie, ako vidíme hry AAA. Tieto reklamy sú na celý rok, skôr než len pri štarte a opäť s viac A-list celebrity potvrdenie ako Arnold Schwarzenegger v Machine Zones ďalšie mobilné herný úspech príbeh Mobilný úder - to je v súčasnosti sedí na čísle 2 v oblasti Think Gaming.
Človek sa musí čudovať, či by Evony LLC alebo Machine Zone dosiahli rovnakú úroveň úspechu bez pochybného marketingu? Nikdy sa určite nedozvieme, ale pochybujem o tom. Ak ste späť do roku 1997 tam bol malý top down 2D hra zločinu s názvom Grand Theft Auto. Čo bola zábavná hra, ale v žiadnom prípade by nedosiahla úroveň úspechu, ktorú by dosiahla, keby sa nevyužila negatívna mediálna kampaň, ktorá sa proti nemu snažila dostať do hry zakázanú. Ak ho označíme za „vražedný simulátor“ a vyhadzujúc smiešne tvrdenia, že hra ukazuje deťom „krok za krokom návod, ako ukradnúť autá“. Fungovalo to skvele v prospech developera, pretože jeho zamýšľané publikum kúpilo hru v vzdoru a predalo milióny ako výsledok - Zvyšok, ako sa hovorí, je história.
Je to prostredníctvom investovania do veľkých rozpočtových produkcií a do celebrít, ako sú tie, ktoré sú vidieť v inzerátoch "The Battle For Evony", že vývojári dúfajú, že sa dostanú na novú platformu tým, že prelomia trh s mobilnými hrami, ale to bola ich pôvodná kampaň, ktorá im poskytla luxus takýchto hlbokých vreciek. Takže aj napriek pochybnému spôsobu, akým sa im podarilo dosiahnuť úspech, musia iní malí vývojári na začiatku projektu hľadať spôsoby, ako tento úspech napodobniť pre seba. Takže s najväčšou pravdepodobnosťou použitie sex-appeal s lacnými marketingovými technikami na predaj hry, ako je táto, sa bude diať znova. pre EVONA to bola rýchla oprava, aby si hra všimla, bez toho, aby investovala príliš veľa peňazí do masívnej reklamnej kampane, vyvinula veľkú inštalačnú základňu a získala nejaký voľný marketing ako výsledok kontroverzie a páči sa alebo nie, vyplatila sa za ne v veľký spôsob.