Obsah
- Zdá sa, že by sme si to predstavovali veľmi zle.
- Mehdi poukázal na možnosť sprístupnenia Xbox dát pre marketingové účely.
- Prečo je to revolučné?
Áno, vážne.
Bolo to menej ako a týždeň pretože komentáre z jedného z marketingových produktov spoločnosti Microsoft nás ubezpečili, že spoločnosť nebude zneužívať technické možnosti spoločnosti Kinect na reklamné alebo marketingové účely. Nebolo to ukľudňujúce - bolo to nejasné a obsahovalo odmietnutia, ktoré umožnili spoločnosti Microsoft úplne ignorovať všetky sľuby, ktoré boli urobené s najslabším odôvodnením, ale boli stále komentárom riaditeľa oddelenia plánovania a marketingu spoločnosti Microsoft. mali by byť brané s určitým stupňom vážnosti aspoň samotným Microsoftom.
Zdá sa, že by sme si to predstavovali veľmi zle.
Yusuf Mehdi bol rečníkom na Asociácii magisterských programov marketingu na národnej úrovni v piatom mesiaci tohto mesiaca. Zatiaľ čo potvrdená citácia sa ešte nedostala na internet, Mehdiho rozprávanie vysvetľovalo pojmy „gamifikácia“ reklamy.Táto téma nie je obzvlášť prekvapujúca vzhľadom na záujem spoločnosti Microsoft o ich myšlienku interaktívnej reklamy NUAds, bez ohľadu na to, ako veľmi to znie ako internetové pop-up reklamy, ale to, čo sa prekvapilo, bola bomba, o ktorej sa uvádza, že v priebehu svojho rozhovoru klesla.
Mehdi poukázal na možnosť sprístupnenia Xbox dát pre marketingové účely.
Vzhľadom k tomu, že to bola jedna z hlavných vecí, o ktorých Microsoft už niekoľko mesiacov uisťuje svojich používateľov, že ich osobné údaje budú dôverné, ochota dokonca náznak pri príležitosti, že všetky informácie, ktoré sú zdieľané pre reklamné účely, predstavujú obrovský problém zo všetkých nesprávnych dôvodov.
Citát pripisovaný Mehdiho anonymný obchodník z konferencie je, ak je to presné, vyložene chladené vo svetle sľubov spoločnosti Microsoft.
Snažíme sa preklenúť časť sveta medzi online a offline ... To je trochu svätého grálu, pokiaľ ide o to, ako chápete spotrebiteľa v tom 360 stupňoch ich života. V spoločnosti Microsoft máme veľmi unikátnu pozíciu, pretože to, čo robíme s digitálnymi, ako aj viac a viac s televíziou, pretože Xbox. Je to na začiatku dní, ale začíname to spájať viac zjednocujúcim spôsobom a dúfajme, že v určitom okamihu to začneme ponúkať inzerentom široko.
Buďme najprv rozumní a potom poďme. Mehdi má absolútnu pravdu v tom, že Microsoft je v jedinečnej pozícii, pokiaľ ide o potenciálne reklamné údaje. Xbox 360 sa neustále presadzuje v plnom rozsahu požiadaviek online, čo si vyžaduje spojenie mnohých služieb a použitie väčšiny zakúpených DLC na stimulovanie. Xbox One bol pôvodne zamýšľaný tak, aby bol účinne vyžadovaný, s patentmi, ktoré boli použité na používanie jeho vtedajšieho systému Kinect na použitie vizuálnych údajov na prispôsobenie reklamy konkrétnym používateľom a náladám.
Tieto konzoly robiť mali by mať prístup k údajom, ktoré by veľkou mierou spôsobili revolúciu v reklame a marketingu, a bolo by hlúpe, keby sme nečakali, že mysle v tomto podniku budú nadšené z možností.
Prečo je to revolučné?
Z toho istého dôvodu je to desivé: je to priama invázia do súkromia na stupnici, o ktorej sa nikdy predtým neuvažovalo. Nebolo uvažované, pretože by to nikto nedovolil. Microsoft bude mať priamy prístup k súkromným náladám a aktivitám miliónov, vrátane mnohých ľudí, ktorí im nedali žiadne peniaze a nepodpísali nič iné, len náhodou zdieľali domov s niekým, kto si kúpil konzolu spoločnosti Microsoft.
Niekoľko ľudí by ochotne prijalo marketingovú spoločnosť, ktorá by do svojej obývačky umiestnila kameru a mikrofón, ale presne to robí spoločnosť Microsoft pod zámienkou hernej konzoly. Opakované ubezpečenia z ich strany nemali žiadny zjavný vplyv na ich ochotu podieľať sa na potenciálnych speňaženiach s marketingovými zástupcami, čo maľuje znepokojujúci obraz spoločnosti, ktorá je taká opovrhujúca svojimi užívateľmi, že úprimne očakáva, že s flimsiest omluvami bude robiť čo chce.
Najstrašnejšia časť tejto celej veci? V skutočnosti by sa s tým mohli aspoň v krátkodobom horizonte zbaviť.
Úprimne povedané, Microsoft, prinajmenšom má dosť úcty k tým z nás, ktorí skutočne sledujú, či sú vo vašej spoločnosti viac kreatívni, než aby sa zapojili doslovný double-speak.