Interaktívna zábava spoločnosti Warner Bros. Stredozeme: Tieň Mordoru, bola daná zlá rep kvôli svojej klamlivej marketingovej kampane. Federálna obchodná komisia v nedávnej tlačovej správe uviedla, že Warner Bros nedokázal „primerane odhaliť“, že zaplatil „ovplyvňovačom“, ako je Pewdiepie a iní, aby propagovali hru na sociálnych médiách.
Táto kampaň prebiehala koncom roka 2014 pred vydaním hry. Podľa FTC sa videá, ktoré neboli primerane zverejnené, zobrazili 5,5 milióna krát. Plaid Social Works, Warner Bros. ' reklamnej agentúry, zaplatil hostitelia "tisíce dolárov" na pokrytie, podľa sťažnosti.
Riaditeľka FTC pre ochranu spotrebiteľa Jessica Richová povedala, že spotrebitelia majú právo byť informovaní o tom, či niekto poskytuje svoj názor alebo že je platený, aby povedal pekné veci:
„Spoločnosti ako Warner Bros. musia byť priamo v kontakte so spotrebiteľmi vo svojich reklamných kampaniach online.“
FTC tiež tvrdí, že Warner Bros. nepovedal svojim ovplyvňovateľom, že potrebujú zahrnúť sponzorské zverejnenia do svojich videí. Warner Bros. uviedol, že svojim plateným hosťom povedali, aby zverejnili informácie v popisnom poli. FTC odrazí tým, že diváci budú môcť vidieť, len ak kliknú na tlačidlo „Zobraziť viac“. V podnete sa tiež uvádza, že tieto zverejnenia neboli prenesené, keď boli zdieľané na iných platformách.
Okrem toho, FTC tvrdí, že zmluvy medzi Warner Bros a vplyvníkov vyžaduje hostiteľa, aby predložili svoje videá Warner Bros pre pre-schválenie. Sťažnosť tvrdí, že „aspoň pri jednej príležitosti“ Warner Bros. preskúmal a schválil video, ktoré neobsahovalo správne zverejnenie sponzorstva.
Ako súčasť navrhovaného poriadku musí Warner Bros. súhlasiť s tým, že bude lepšie zverejňovať obsah sponzorovaného obsahu. Vyžaduje sponzorované videá „jasne a nápadne odhaliť akékoľvek materiálne spojenie medzi Warner Bros a akýmkoľvek ovplyvňovateľom alebo podporovateľom propagujúcim svoje produkty“.
Navyše dohoda o zúčtovaní, ktorú navrhla FTC, uvádza, že Warner Bros alebo každá firma, ktorá pracuje v jej mene, musí zabezpečiť, aby budúce kampane dodržiavali tieto pravidlá. Patrí sem aj vzdelávanie ovplyvňujúcich sponzorských informácií, ako aj sledovanie sponzorovaných videí na zabezpečenie súladu.
Táto dohoda sa bude konať vo verejnom priestore po dobu 30 dní od 11. júlath do 10. augustath, V tomto čase FTC určí, či sa tento návrh stane skutočnosťou.
Zdrojové obrázky [Header Image, Gameplay]