(Kto? oni, Nepýtajte sa.) hovoria, že čím rýchlejšie stúpa vaša hviezda, tým rýchlejšie sa rozplynie. Niet pochýb o tom - Minecraft strieľal do takmer bezprecedentného terénu, pokiaľ ide o všadeprítomný úspech. Hra je viac ako 20 miliónov hráčov silných, vrátane schoolkids, ktorí mali hru integrovanú do svojich učebných osnov. Medzi hrou a inými podnikmi, ako je masívne branding merch, to bolo 100 miliónov dolárov vec pre tvorcu Markus "Notch" Persson.
Hoci môže byť nastavený na život (alebo podobne ako 5 životov) prostredníctvom hry v malom pieskovisku, Notch stále cíti dosť veľký tlak na replikáciu masového odvolania, ktoré Minecraft ponúka:
Nemôžete ho úmyselne replikovať. A áno, v dôsledku toho začínam cítiť spisovateľský blok. Nie som si istý, či je tlak opakovať… [...] V skutočnosti je to tlak na opakovanie. A s Minecraftom to bolo jednoduchšie, pretože nikto nevedel, kto som. Teraz uverejním novú myšlienku a milióny ľudí ju preskúmajú. Je tu konflikt medzi radosťou z toho, že môžem robiť čo chcem, a pozoruhodným tlakom sledovaného sveta. Neviem, ako ho vypnúť.
To je obzvlášť ťažké, keď sa vaše palce hore má moc, aby sa indie spoločnosti, a vaše palce dole môže skončiť jeho beh na veľkosti. Persson sa musel naučiť líšiť etiku a solidaritu s inými indickými devs, niekedy s pochybnými výsledkami:
Snažím sa pípať o hrách, ktoré milujem a cítim sa vášnivo. Ale dostal sa na scénu, kde som mohol robiť malé štúdio, a tak sa to začalo cítiť ako povinnosť. Začal som propagovať hry, o ktoré som nebol tak nadšený.