Obsah
King sa nedávno rozhodol opustiť in-game reklamu a vzhľadom na moju pozíciu v NativeX Games Task Force (kde spolupracujeme s vývojármi mobilných hier, aby sme zvýšili angažovanosť, udržanie a speňaženie) to vyvolalo niekoľko otázok a diskusií v kruhoch ľudí okolo mňa , Prečo to robia? Aký je ich motív? Odchádzali hráči? Potrebovali lepší reklamný zážitok? To všetko sú dobré otázky, ale skôr, ako sa ich venujeme špecificky okolo kráľa, pozrime sa na dve hlavné skupiny vývojárov, ktorí nechcú alebo nemajú reklamy. Môže to byť viac skupín, ale podľa mojich skúseností väčšina vývojárov spadá do týchto dvoch vedier.
Purist Vývojári
Stretol som sa s niekoľkými vývojármi, ktorí nechcú prelomiť 4. stenu v ich hernom dizajne. Vytvorili príbeh a svet, kde sa cítia, že hráči by sa mali ponoriť a reklamy by si uvedomili, že je to len hra. V mobilných hrách to nemôžem veriť, ale nebudem tvrdiť, že by to bolo proti vývojárom, ktorí sa takto cítia.
Existujú aj vývojári, ktorí veria, že hra, ktorú vytvárajú, bude dosť dobrá na to, aby hráči "chceli" minúť peniaze v hre prostredníctvom nákupov aplikácií (IAP). S týmito vývojármi si želám a dúfam, že majú pravdu! Dúfam, že hra môže dosiahnuť 100% mieru konverzie, 75% alebo dokonca 30%. Žiaľ, nikdy nebudete mať 100% konverziu a väčšina vývojárov neuvidí viac ako 10% konverziu (v titule F2P) len preto, že jedno slovo je spojené s ich hrou ... zdarma. Niektorí spotrebitelia majú predpojaté predstavy alebo predpoklady so slovom zadarmo a herní dizajnéri / vývojári nikdy nebudú schopní zmeniť spôsob, akým sa títo ľudia cítia o slove zadarmo.
Nakoniec, v puristickej kategórii existujú niektorí vývojári, ktorí si myslia, že príjmy z reklamy sú na úkor príjmov z IAP. To môže byť pravda, ale len vtedy, ak slamia reklamy do hry bez toho, aby premýšľali, ako „inteligentne“ integrovať reklamy. Môžem si vziať akúkoľvek hru a úplne ju zničiť s reklamami. Myslím si, že všetci môžeme, ale môžete tiež výrazne zvýšiť svoje príjmy zo hry / spoločnosti pridaním reklám. To znamená, že ak sa staráte o viac príjmov.
Voliteľné Vývojári
Druhým typom vývojárov, ktorí nepoužívajú reklamy, sú tí, ktorí majú dostatok peňažných tokov alebo zdrojov a necítia potrebu zahrnúť príjmy z reklamy alebo iné výhody s tým spojené. Môžu si „vybrať“, aby zahrnuli reklamy alebo nie. Väčšinu času tento spôsob myslenia tria z veľkého úspechu, takže je to naozaj ťažké kritizovať ich rozhodnutie odstrániť reklamy, pretože sú zjavne robí niečo správne, že sú tak úspešní, ako sú. Ak ste to ešte neurobili, King patrí do tejto kategórie.
Mnohí vývojári si myslia, že reklamy sú „nevyhnutným zlom“, aby sa živili z toho, čo milujú. Na druhej strane inzerenti veria, že ponúkajú službu alebo produkt, ktorý spotrebiteľ hodnotí. Ktorý je správny? To závisí od hry / platformy a spotrebiteľa. Pozrime sa napríklad na Hay Day. Moja žena hrá už viac ako rok a v čase písania je na úrovni 60 rokov. Nikdy neuskutočnila IAP. Nikdy nevytvorí IAP. Spýtal som sa jej prečo a jej odpoveď bola, "pretože je to zadarmo." Bude však sledovať videá za menu. V skutočnosti rád sleduje reklamy za menu. Ide o prípad, keď spotrebiteľ nájde hodnotu v reklame a developer z neho profituje. Samozrejme, že na druhom konci spektra, 20-rok starý hardcore hráči, ktorí len kúpiť Call of Duty bude nenávidieť reklamy. (Ok, to je nejaký extrémny príklad, ale myslím, že máte nápad.)
Myslíte si, že hovorím, že kráľ robí chybu?
Nie nevyhnutne, ale verím, že vo väčšine hier existuje úloha pre reklamy. Videl som účinky z prvej ruky od hráčov, ktorí nebudú tráviť. Avšak údaje na dosah ruky zo siete NativeX az posunu, ktorý som bol svedkom v posledných rokoch, poukazujú na dôležitosť reklamy. Pre kráľa je to však scenár výhry. Sú úspešní, takže reklama nie je taká dôležitá, že dostávajú nejaké tlačové spravodajstvo pre oznámenie av očiach hráčov to vyzerá, že "robia dobre."
Myslím, že tento postoj môže trvať? To všetko závisí od ich budúceho úspechu. Ak zostanú na vrchole, alebo sa uvoľnia hity potom áno, ale ak príjmy začnú klesať, alebo nie sú splnené očakávania potom by mohli znovu zaviesť reklamy. Tam je tiež vždy možnosť reintroducing reklamy späť v hrách, ktoré sú "západ slnka", takže sme mohli vždy vidieť pop späť do hier, ktoré nie sú v centre pozornosti anymore.
Ak by ste sa chceli porozprávať o týchto alebo iných hrách, môžete ma nájsť na mojom blogu, blogu NativeX alebo na Twitteri.